12.7 مليار دولار.. نمو قياسي في حجم إنفاق مصر على الإعلانات الخارجية خلال عامين

الإنفاق على الإعلانات الخارجية في مصر سجل قفزة تاريخية بنسبة ستين بالمئة خلال عام ألفين وخمسة وعشرين؛ حيث بلغت القيمة الإجمالية للاستثمارات نحو اثني عشر مليارًا وسبعمئة مليون جنيه، وفق التقرير السادس الصادر عن شركة أدمازاد، وهو ما يعكس تحولًا جذريًا في استراتيجيات التسويق والترويج داخل السوق المحلية، ويؤكد قدرة هذا القطاع على التوسع وجذب رؤوس أموال ضخمة في فترة وجيزة؛ لتتجاوز الصرف التقليدي وتتجه نحو رقمنة الوسائل الإعلانية بشكل متسارع.

تطور حجم الإنفاق على الإعلانات الخارجية في مصر

تشير البيانات التحليلية لمنصة أدميتريكس إلى خروج السوق من عباءة القطاع العقاري التي سيطرت لسنوات طويلة، والتوجه نحو ما يمكن تسميته باقتصاد العلامات التجارية؛ إذ سمح هذا التحول بدخول أكثر من سبعمئة علامة تجارية جديدة إلى الساحة للمرة الأولى، مما جعل الإنفاق على الإعلانات الخارجية في مصر يتوزع بشكل أكثر توازنًا بين السلع الاستهلاكية المعمرة والخدمات المالية، بدلاً من الاعتماد الكلي على شركات التطوير العقاري التي بدأت تشهد هدوءًا نسبيًا في وتيرة نموها الإعلاني خلال الشهور الأخيرة من العام.

تأثير التكنولوجيا المالية على سوق الإعلانات

لعب قطاع الخدمات المالية دور المحرك الأساسي في زيادة الإنفاق على الإعلانات الخارجية في مصر بنمو قدره سبعة وستون بالمئة، حيث لم تعد البنوك وشركات التكنولوجيا المالية تركز على بناء صورتها الذهنية العامة فحسب، بل اتجهت نحو الترويج المباشر لخدمات الائتمان وتسهيلات الدفع؛ وهذا التوجه الاستراتيجي ساعد شركات التصنيع في قطاعات السيارات والأجهزة المنزلية على الحفاظ على معدلات مبيعاتها من خلال إبراز حلول التقسيط للمستهلك، وبذلك أصبح الإنفاق على الإعلانات الخارجية في مصر وسيلة لتعزيز القدرة الشرائية عبر الرسائل التسويقية الموجهة.

مستقبل شاشات الإعلانات الرقمية والبيانات

التحول نحو الرقمنة كان سمة بارزة في عام ألفين وخمسة وعشرين، حيث ارتفعت أعداد شاشات العرض الرقمية بنسبة خمسين بالمئة، لتستحوذ نسبة ضئيلة من المساحات الإعلانية على حصة كبرى من السيولة المالية، ويوضح الجدول التالي توزيع الحصص وفق طبيعة الوسيلة:

تستهدف العلامات التجارية حاليًا رفع كفاءة الإنفاق على الإعلانات الخارجية في مصر عبر اعتماد خطوات تقنية تضمن قياس العائد بدقة، ومن أبرز هذه التوجهات ما يلي:

• الاعتماد على البيانات والخوارزميات في تحديد مواعيد العرض.
• التحول من العرض التتابعي التقليدي إلى الأنظمة الذكية.
• توفير حلول إعلانية تتناسب مع احتياجات الشركات المتوسطة.
• ربط المحتوى الإعلاني بالمواقع الجغرافية الأكثر كثافة.
• تحليل سلوك الجمهور المستهدف أمام الشاشات الرقمية.

الوصول إلى مرحلة النضج في قطاع الشاشات الرقمية يفرض ضغوطًا على أسعار الخدمات الإعلانية لضمان استدامتها، خاصة مع المتغيرات التي طرأت على الإنفاق على الإعلانات الخارجية في مصر نتيجة استقرار السوق العقاري، مما يتطلب مرونة أكبر في التعامل مع بيانات الأداء وتكاليف الوصول للعملاء، لضمان استمرار تدفق الاستثمارات في ظل التنافس المحتدم بين العلامات التجارية الرائدة والناشئة.