سر النجاح العالمي.. كيف تسيطر شركة آبل على القمة وتضاعف أرباحها؟

شركة آبل تستعد لاعتلاء عرش صناعة الهواتف الذكية عالميا مع حلول مطلع العام القادم؛ حيث تشير البيانات الصادرة عن مراكز الأبحاث الدولية إلى تمكن العملاق الأمريكي من حصد حصة سوقية تلامس عشرين بالمئة من إجمالي الشحنات، متجاوزة بذلك منافستها سامسونج التي استقرت حصتها عند تسع عشرة نقطة مئوية في ظل المتغيرات الاقتصادية الراهنة.

دوافع تفوق شركة آبل في السباق العالمي للشحنات

يعكس الأداء القوي الذي سجلته شركة آبل قدرة فذة على تجاوز العقبات المرتبطة بتضخم أسعار المكونات والاضطرابات التي طالت سلاسل التوريد العالمية خلال الفترة الماضية؛ إذ حققت شحنات هواتف آيفون قفزة نوعية بنسبة عشرة بالمئة مقارنة بالعام الفائت، بينما اكتفى المنافس الكوري الجنوبي بنمو لم يتجاوز خمسة بالمئة فقط وهو ما قلص الفجوة المعهودة وأعاد توجيه دفة الصدارة لصالح آيفون لأول مرة منذ سنوات طويلة، ويرى المراقبون أن هذا التحول هو الأول من نوعه منذ حقبة آيفون 4 التي شهدت سيطرة مطلقة للشركة على المشهد التقني، ويبدو أن البيئة الاقتصادية الصعبة لم تمنع المستهلكين من الإقبال على ترقية أجهزتهم لا سيما مع وصول الجيل الجديد من الهواتف إلى الأسواق.

مستويات الطلب ومبيعات إصدارات شركة آبل الجديدة

شهدت السوق تباينا واضحا في أداء الطرازات المختلفة التي طرحتها شركة آبل مؤخرا ضمن أحدث سلاسلها؛ حيث لم يحقق طراز إير التوقعات المرجوة بسبب قيود تقنية تتعلق بالبطارية ونظام الكاميرا المنفردة، وفي المقابل يبرز الطراز القياسي كبطل حقيقي في مشهد المبيعات الحالي.

• تحقيق طراز آيفون القياسي لنسبة نمو بلغت واحد وثلاثين بالمئة.
• استمرار هيمنة نسخ البرو على أكثر من ثلاثة أرباع إجمالي المبيعات العالمية.
• خفض معدلات إنتاج طراز إير بعدما لم تتجاوز مبيعاته نسبة ثلاثة بالمئة.
• تحديث سرعة تحديث الشاشة لتصل إلى مائة وعشرين هرتز في النسخ الأساسية.
• تزويد النسخ الاقتصادية بكاميرات واسعة بدقة ثمانية وأربعين ميجابكسل.

استراتيجية شركة آبل السعرية وتراجع المنافسين

اعتمدت شركة آبل في رحلة صعودها الأخيرة على موازنة دقيقة بين تحسين المواصفات التقنية والحفاظ على نقطة سعرية جاذبة للجمهور العريض؛ مما ساعدها على اقتناص الفرصة في وقت تعاني فيه سامسونج من ركود نسبي ناتج عن غياب الابتكارات الجوهرية وتغييرات في الهياكل الإدارية الداخلية، ويتضح من سير الأحداث أن التوسع في قاعدة المستخدمين العامة وليس فقط الفئات الراقية هو المحرك الفعلي لهذا النجاح الكبير.

تستثمر شركة آبل الفراغ التقني الذي خلفه المنافسون لتعزيز وجودها في الأسواق العالمية عبر تطوير الشاشات والعدسات دون المساس بالتسعير الأساسي المستهدف؛ وهو ما يجعل عودتها إلى قمة الهرم التكنولوجي نتيجة طبيعية لمرونة استراتيجياتها وسط تقلبات السوق التي لم تثنها عن تحقيق أرقام شحن قياسية.