«آفاق جديدة» دليل تخطيط الحملات الإعلامية الحديثة لحكومة الإمارات يغير قواعد اللعبة

الحملات الإعلامية الناجحة تعتمد بشكل أساسي على دليل تخطيط الحملات الإعلامية الحديثة الذي أطلقه المكتب الإعلامي لحكومة دولة الإمارات، ليكون المرجع الأثمن لفرق الاتصال الحكومي، ويحتوي على الخطوات الرئيسة والإرشادات المنهجية اللازمة لتخطيط وتصميم وتنفيذ حملات اتصالية وإعلامية ناجحة على الصعيدين المحلي والعالمي، مما يضمن تحقيق تفاعل فعّال مع الجمهور وتحسين نتائجها بصورة مستدامة.

أهمية دليل تخطيط الحملات الإعلامية الناجحة في تعزيز فاعلية الاتصال الحكومي

أصدر المكتب الإعلامي لحكومة الإمارات دليل تخطيط الحملات الإعلامية الحديثة بهدف تمكين الجهات الحكومية من رفع كفاءة حملاتها الإعلامية وتعزيز تواصلها مع الجمهور، عبر تبني أفضل الممارسات العالمية التي تنظم عملية تحديد الفئات المستهدفة وصياغة الرسائل الإعلامية المؤثرة واختيار القنوات الأنسب والأنجع لنقلها. يأتي ذلك خلال اجتماع شبكة الاتصال الحكومي الذي حضره سعيد العطر، مساعد وزير شؤون مجلس الوزراء للمشاريع الاستراتيجية ورئيس المكتب الإعلامي، بالإضافة إلى مديري ومسؤولي ومستشاري الاتصال الحكومي في الجهات الاتحادية، حيث تم إطلاق الدليل في مقر المؤثرين بدبي.

مقومات الحملات الإعلامية الناجحة وأبرز مراحل تطويرها

في جلسة حملت عنوان «الحملات الإعلامية الناجحة»، استعرض سعيد العطر أهم مقومات تطوير حملات إعلامية قادرة على تحقيق الأهداف الاتصالية بكفاءة عالية، متطرقاً إلى آليات تنفيذ الحملات وتحديد الجمهور المستهدف وقياس نتائجها بطرق دقيقة، مع تقديم نماذج ناجحة تعكس دور الحملات الإعلامية في تعزيز مكانة دولة الإمارات، منها حملة إطلاق مسبار الأمل التي أثرت إيجابياً على السمعة الإعلامية للبلاد. وأكد أن إطلاق دليل الحملات الإعلامية يأتي ضمن جهود المكتب الإعلامي لتطوير أدلة إعلامية متخصصة تمثل مرجعاً متكاملاً يسهم في تحقيق المستهدفات الاتصالية بتميز ويعزز قدرة الجهات الاتحادية على إيصال رسائلها بفعالية.

الخطوات والأدوات الأساسية في دليل تخطيط الحملات الإعلامية الناجحة

تم تطوير دليل تخطيط الحملات الإعلامية بالتعاون مع أكاديمية الإعلام الجديد ليشمل سلسلة من الخطوات الاستراتيجية التي تعد ضروريات حيوية لضمان نجاح الحملة الإعلامية وتجنب الأخطاء الشائعة التي تعرقل تحقيق الأهداف المنشودة، وتشمل:

• الخطوات الاستباقية الضرورية لتجنب التحديات وتنظيم العمل بشكل محكم
• معايير تشكيل فريق متخصص لإدارة الحملة بدقة واحترافية
• تصميم هوية بصرية مميزة تعكس جوهر الحملة

علاوة على ذلك، يقدم الدليل أدوات وآليات محددة لتحديد أهداف الحملة، ومعرفة الجمهور المستهدف بدقة، كما يركز على تطوير رسائل اتصالية مبتكرة تتناسب مع طبيعة الجمهور، إلى جانب اختيار قنوات الاتصال الفعالة التي تحقق أعلى درجات التأثير والانتشار، ما يجعل من الدليل مرجعاً لا غنى عنه في تخطيط الحملات الإعلامية الحكومية ورفع مستوى الأداء الاتصالي في دولة الإمارات.