«مستقبل المعارض» تحت المجهر في جلسة نقاشية بمؤتمر «الاتحاد الدولي» لاستراتيجيات النمو

عُقدت جلسة نقاشية مميزة تحت عنوان “مستقبل المعارض… استراتيجيات عالمية لتحقيق النمو الإقليمي” بتنظيم الاتحاد الدولي للمعارض UFI، ضمن فعاليات مؤتمر منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، واستضافتها الهيئة المصرية العامة للمعارض والمؤتمرات التابعة لوزارة الاستثمار والتجارة الخارجية، وجاء الهدف الأساسي للجلسة مناقشة أفضل الطرق لتعزيز دور مصر كمركز رئيسي لسياحة المعارض والمؤتمرات في المنطقة.

مستقبل المعارض ودورها في دعم الاقتصاد الإقليمي

تناولت الجلسة الدور المحوري للتكنولوجيا في تطوير الفعاليات وتحقيق النمو الإقليمي، وأشار Vasyl Zhygalo، العضو المنتدب لشركة RX، إلى أهمية الاستمرارية في التواصل بين المنظمين والجمهور عبر الحلول الرقمية المبتكرة، موضحًا أن نجاح الفعاليات يعتمد بشكل كبير على تقديم خدمات متميزة تركز على تقديم محتوى هادف يلبي تطلعات السوق المتغير بسرعة، كما أن دمج الفعاليات بالأنشطة الاقتصادية يُعزز استدامتها ويُسهم في تحقيق استفادة ملموسة لجميع الأطراف المشاركة.

وفي نفس السياق، أكد Chris Speller، النائب الأول لرئيس شركة Informa Markets، أن جائحة كوفيد شكّلت نقطة تحول كبرى دفعت المنظمين لاستكشاف أدوات رقمية جديدة مثل تحليل بيانات العملاء وتطوير التجربة العامة، حيث استطاعت تلك الحلول الرقمية تسهيل عمليات انتقال الزائرين والمشاركين للوصول إلى أقصى القيم الاقتصادية والتجارية.

التحولات الجيوسياسية وتأثيرها على سياحة المعارض

أوضح Wolfram N. Diener، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Messe Düsseldorf، أن التحديات الجيوسياسية الحالية، لا سيما في أوروبا، تُلقي بظلالها على قطاع المعارض من خلال قيود تؤثر على أعداد المشترين في الأسواق الرئيسية، مما يستدعي تحليلاً دقيقًا وتخطيطًا طويل الأمد لمواجهتها، وشدد Diener على الدور المحوري للحلول الرقمية في سد فجوات التواصل، لاسيما بين الفعاليات التي تُعقد بفواصل زمنية طويلة، فضلًا عن أهمية توحيد العلامة التجارية للفعاليات العالمية لتعزيز مكانتها السوقية.

استراتيجيات التواصل الفعّال داخل المعارض

من جانبه، أشاد Geoff Dickinson، الرئيس التنفيذي لشركة dmg events، بدور الفعاليات المباشرة في بناء تجارب إنسانية لا تُنسى، مشيرًا إلى أن اللحظات الحية ذات تأثير أكبر مقارنةً بمنصات التواصل الرقمي، ونوّه بأهمية دراسة سلوك الجمهور المتغير بعناية لتقديم نقاط تفاعل نوعية تُركز على الجودة، وليس الكمية، واتفق المشاركون في الجلسة على ضرورة تحديث استراتيجيات التواصل بشكل مستمر لزيادة التأثير وتحقيق أقصى عائد استثماري للمعارض والمؤتمرات.

ختامًا، فإن مستقبل المعارض يعتمد على التطور المستمر في التحول الرقمي، بالإضافة إلى فهم التحولات الجيوسياسية والسعي لتقديم تجارب نوعية متطورة لضمان بقاء هذا المجال محورًا رئيسيًا لدعم الاقتصاد الإقليمي والعالمي.