زيادة مفاجئة.. نستله تعلن رفع أسعار نسكافيه جولد وسط استمرار المقاطعة

رغم استمرار المقاطعة، قررت شركة نستله رفع أسعار نسكافيه جولد في السوق المصري بمقدار 3 جنيهات للعبوة، ليصل السعر إلى 13 جنيهًا بدلًا من 10 جنيهات، وفقًا لما أعلنت عنه شعبة المواد الغذائية، مع تثبيت أسعار باقي منتجات الشركة دون أي تعديل.

تأثير المقاطعة على مبيعات نستله وتحديث أسعار نسكافيه جولد

شهدت مبيعات شركة نستله السويسرية تراجعًا قدره 2.5% على أساس سنوي خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2024، بعدما بلغت إيراداتها 67.1 مليار فرنك سويسري (77.6 مليار دولار)، رغم زيادة أسعار منتجاتها بنسبة 1.6% خلال الفترة نفسها، وذلك بسبب المقاطعة الشعبية المتنامية ضد الشركة، التي يُنظر إليها على أنها تدعم إسرائيل في الصراع الدائر في قطاع غزة. وضمن هذا السياق، شهدت أسعار نسكافيه جولد رفعًا بلغ ثلاثة جنيهات، رغم المصاعب التي تواجه «نستله»، حيث يبرهن هذا القرار على حرص الشركة على تعويض خسائرها بشكل جزئي.

توقعات هوامش الربح وأثر المقاطعة على سوق نسكافيه جولد والبضائع الأخرى

تتوقع «نستله» أن ينخفض معدل هوامش الربح التشغيلي إلى 17% للعام كاملاً، مقارنة بـ17.3% في 2023، حيث أدت الأوضاع إلى تراجع أسعار أسهم الشركة المدرجة في بورصة زيوريخ بنسبة تقارب 12% منذ بداية 2024، في حين أثرت المقاطعة بصورة واضحة على مبيعات نسكافيه جولد ومنتجات أخرى، مما دفع المستهلكين للتوجه إلى بدائل محلية. هذا التحدي لم يقتصر على نستله فقط، بل شمل علامات تجارية عالمية مثل «شيبسي» التابعة لشركة بيبسيكو، و«ماكدونالدز»، و«بيبسي» و«كوكاكولا»، حيث كان العامل المشترك هو رفع أسعار المنتجات مع استمرار المقاطعة.

المقارنة بين أسعار نسكافيه جولد وبدائل الأسواق المحلية في مصر 2024

لاقت مقاطعة العديد من العلامات التجارية العالمية استجابة كبيرة في مصر، ما أدى إلى زيادة الطلب على المنتجات المحلية المتاحة، ومنها بدائل كـ«سبيرو سباتس»، التي تحظى بشعبية متزايدة نتيجة انخفاض أسعارها مقارنة بمنتجات نستله. ويتجلى تأثير المقاطعة أيضًا في انخفاض الإقبال على فروع ستاربكس، التي أغلقت بعض متاجرها داخل مصر، إضافة إلى تراجع الطلب على بيتزا هت ودومينوز، نتيجة ارتباط بعض شركائهما بالدعم الإسرائيلي حسب ما يرى الجمهور.