ميزة AI Overviews من جوجل تؤثر بشكل كبير على حركة زوار المواقع.. كيف تتعامل معها؟

تراجعت زيارات المواقع الإلكترونية عبر إحالة غوغل بشكل ملحوظ بعد إطلاق ميزة “إيه آي أوفرفيوز” AI Overviews التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي وعُرضت أعلى نتائج البحث، مما منح المستخدمين إجابات فورية دون الحاجة للنقر على الروابط الأصلية، وهذا التراجع وصل في بعض الحالات إلى 25%، مما أثار قلق الناشرين حول مستقبل حركة المرور الرقمية عبر محركات البحث.

أسباب تراجع زيارات المواقع الإلكترونية عبر إحالة غوغل مع AI Overviews

أكدت منظمة Digital Content Next، التي تمثل كبار الناشرين الرقميين وتتخذ من نيويورك مقرًا لها، انخفاض متوسط زيارات الإحالة من غوغل إلى المواقع بنسبة 10% خلال فترة ثمانية أسابيع بين أواخر الربيع وبداية الصيف، وهو ما يعكس تأثير ميزة AI Overviews على حركة الزيارات الرقمية عبر محرك البحث؛ حيث تكبدت العلامات التجارية غير الإخبارية خسائر بواقع 14%، كما شهد الناشرين الإخباريين انكماشًا في الزيارات بنسبة وصلت إلى 16% في أكثر الفترات تأثيرًا.

توضح البيانات أن نسب التراجع تراوحت بين 1% و25%، حيث فاقت الانخفاضات الزيادات في الزيارات بمعدل ثنائي، ما يشير إلى تحول واضح في سلوك الجمهور الرقمي، إذ يفضل كثيرون تلقي المحتوى مباشرة من الذكاء الاصطناعي عبر صفحة نتائج البحث، بعيدًا عن الضغط على الروابط التقليدية للمواقع.

تأثير ميزة AI Overviews على استراتيجيات الناشرين الرقمية وحركة المرور

اعتبر خبراء المجال أن ظهور AI Overviews قد يعيد صياغة استراتيجيات العمل الرقمي للمواقع والناشرين، خصوصًا مع تزايد ظاهرة الاكتفاء بالمعلومات المقدمة مباشرة عبر الذكاء الاصطناعي وعدم الحاجة لزيارة المصادر الأصلية، مما يفرض تحديات جديدة في جذب الجمهور والاحتفاظ به.

• تقليل الاعتماد على الزيارات الناتجة عن إحالة محركات البحث
• تعزيز التفاعل عبر منصات التواصل الاجتماعي
• تطوير محتوى حصري وجذاب يتطلب زيارة الموقع
• اعتماد استراتيجيات تسويق رقمية مبتكرة ومتنوعة

هذه التحولات تفرض على الناشرين البحث عن حلول جديدة للحفاظ على تدفق الجمهور، إلى جانب التفكير في تنويع مصادر حركة المرور الرقمية بعيدًا عن الاعتماد المفرط على غوغل.

مستقبل الإعلام الرقمي مع تطور ميزة AI Overviews وارتباطه بحركة المرور من غوغل

من جهتها، تؤكد “غوغل” أن ميزة AI Overviews لم تؤثر بشكل جوهري على حركة الزيارات للمواقع الإلكترونية، مشددة على أن الهدف الأساسي من هذه الخاصية هو تحسين تجربة المستخدم من خلال توفير إجابات سريعة ودقيقة ضمن صفحة البحث، مع الحفاظ على الروابط لمصادر موثوقة لتشجيع المستخدمين على زيارة المواقع.

مع ذلك، يعبر خبراء الإعلام الرقمي عن قلقهم إزاء تأثير استمرار هذه المؤشرات التي قد تدفع المؤسسات الإعلامية والعلامات التجارية إلى البحث عن حلول بديلة لتعزيز وصولها لجمهورها، وذلك عبر:

• زيادة التفاعل على منصات التواصل الاجتماعي
• تبني استراتيجيات تسويق رقمي أقل اعتمادًا على غوغل
• ابتكار محتوى يحقق قيمة مضافة تجبر المستخدم على زيارة المواقع

يبقى النقاش قائمًا بين تأكيدات غوغل وتخوفات الناشرين، وسط متابعة دقيقة لتداعيات الذكاء الاصطناعي على مستقبل الإعلام الرقمي والإعلانات الإلكترونية، حيث يتطلب المشهد الحالي استجابات مرنة ومبتكرة من جميع الجهات المعنية للحفاظ على حيوية حركة المرور الرقمية وسلامة المنصات الإعلامية.