«ثبات الأسعار» أودي سياراتها في أمريكا هل تعني تحسن المبيعات أم استراتيجية جديدة

أودي في الولايات المتحدة تواجه تراجعًا ملحوظًا في مبيعاتها خلال الربع الثاني من عام 2025، وهو ما دفعها إلى قرار عدم رفع أسعار سياراتها في يوليو الحالي لضبط الأوضاع الاقتصادية الصعبة التي أثرت على السوق الأمريكي للسيارات، خاصة مع استمرار انخفاض التسليمات بنسبة 19%؛ حيث يعكس هذا التراجع حالة من التحديات التي تواجه العلامة الألمانية في مواجهة الرسوم الجمركية السيئة، والاعتماد الكلي على استيراد سياراتها.

تراجع مبيعات أودي في الولايات المتحدة وموقف الشركة من الأسعار

لم ترتفع أسعار سيارات أودي منذ بداية يوليو في الولايات المتحدة، بالرغم من الانخفاض الحاد في عمليات التسليم التي شهدتها الشركة خلال الربع الثاني من عام 2025، فقد انخفضت مبيعاتها بنسبة 19% وهو التراجع الفصلي السادس على التوالي، ويرجع ذلك بشكل رئيس إلى البيئة الاقتصادية الصعبة التي تضغط على المستهلكين، بالإضافة إلى تأثير استبدال الطرز التي تتبعها الشركة في السوق الأمريكية، حيث تحاول أودي الحفاظ على تنافسيتها رغم تلك الظروف، خصوصًا أن السوق الأمريكية تمثل ركيزة رئيسية لنجاح العلامة الألمانية.

أودي والرسوم الجمركية: كيف تؤثر على مبيعاتها في الولايات المتحدة

تعد السياسات الجمركية التي فرضها الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب سببًا مؤثرًا في زيادة تكاليف تصنيع السيارات الألمانية التي تعتمد بشكل كبير على التصدير إلى الولايات المتحدة، وأودي ليست استثناء؛ بسبب عدم وجود مصانع لها داخل الولايات المتحدة، يتم استيراد الطراز الرياضي “كيو 5” من المكسيك بنسبة كبيرة مما يزيد من التعقيدات والتكاليف الجمركية، مما أدى إلى تراجع مبيعات هذا الطراز بنسبة 29% خلال الربع الثاني من العام، وهو ما زاد من صعوبة التمسك بأسعار ثابتة في ظل ارتفاع التكلفة التشغيلية والتحديات الاقتصادية عالمياً.

كيفية مواجهة أودي لتراجع مبيعاتها في السوق الأمريكية

تتبع أودي خطة واضحة تشمل عدة محاور في مواجهة تراجع مبيعاتها في الولايات المتحدة مثل عدم رفع أسعار سياراتها لتعزيز جاذبية منتجاتها في وجه تقلبات السوق، بالإضافة إلى إطلاق طرز جديدة وتحديثات مستمرة لتحفيز العملاء على الترقية، مع التركيز على الاستيراد الفعال من المكسيك رغم التحديات الجمركية، إلى جانب محاولة تحسين تجربة العملاء وزيادة العروض الترويجية لجذب السوق الأمريكية من جديد.

• تثبيت الأسعار خلال يوليو لتجنب خسارة المزيد من العملاء
• تحديث الطرز وتعزيز الميزات التكنولوجية لاستقطاب المستهلكين
• تقليص التكاليف التشغيلية من خلال تعزيز سلسلة الإمداد وعمليات الاستيراد
• التركيز على الطرازات الرياضية مثل “كيو 5” رغم تراجع مبيعاته
• تمكين العروض الترويجية لجذب شرائح أوسع من السوق الأمريكي

تبقى أودي في الولايات المتحدة أمام تحديات جمة لكنها تعتمد على استراتيجيات ثابتة للمحافظة على موقعها في السوق وتحسين حضورها، رافضة رفع الأسعار حتى في ظل ضغوط اقتصادية صعبة، وهذا ما يجعلها محط ترقب ومتابعة من عشاق السيارات الألمانية في الوقت الراهن.