ليست مجرد دمية.. خبيرة صينية تفضح سر نجاح لابوبو العالمي

أحدثت لعبة لابوبو من شركة بوب مارت الصينية ثورة حقيقية في سوق الترفيه العالمي بعدما تفوقت مبيعاتها على ألعاب شهيرة مثل باربي وأونو التابعة لشركة ماتيل الأمريكية؛ لتتحول بذلك من مجرد دمية غريبة الشكل إلى رمز ثقافي واقتصادي يعكس صعود الصناعات الإبداعية الصينية وموقعها المتنامي على خارطة النفوذ العالمي.

أسباب نجاح لعبة لابوبو وانتشارها بين الشباب

يعود نجاح لعبة لابوبو إلى مجموعة من العوامل التي تداخل فيها الابتكار بالتصميم مع ذكاء تسويقي لافت، حيث اعتمدت شركة بوب مارت على مبدأ الإصدارات المحدودة والندرة لتعزيز جاذبية المنتج؛ بينما ساهم شكل لابوبو الفريد الذي يجمع بين القبح الطفولي والجاذبية الغريبة في كسر التوقعات النمطية للألعاب الموجهة للأطفال، مما جعلها محببة أيضاً لدى جمهور الشباب ومحبي التميز الفردي.

• تصميم غير تقليدي يجمع بين الطرافة والرمزية الأسطورية
• اعتماد على عناصر الثقافة المحلية لكل سوق مستهدف
• ترويج ذكي عبر تيك توك وإنستغرام
• شعور بالخصوصية والتفرّد بفضل إصدارات نادرة

وإلى جانب الاستراتيجية التسويقية، فقد استفادت لابوبو من البنية الصناعية المتقدمة في الصين، خصوصاً في مدينة دونغقوان التي تُعد مركزاً عالمياً لصناعة الألعاب وتحتضن أكثر من 4000 شركة متخصصة، حيث تنتج أكثر من 70% من منتجات بوب مارت؛ ما ساعد في الانتقال من التصنيع إلى الإبداع المستقل.

تصدير الملكية الثقافية عبر لابوبو الصينية

برزت لعبة لابوبو كنموذج جديد من تصدير الثقافة الصينية بأسلوب غير تقليدي، فهي لا تعتمد على الرموز الكلاسيكية، بل تقدم شخصية هجينة يمكنها التأقلم مع مختلف البيئات الثقافية سواء في أوروبا أو آسيا؛ حيث أطلقت بوب مارت إصدارات خاصة من لابوبو تحمل طابعاً محلياً مثل النسخة التايلندية والسنغافورية، ما عزز القبول العام دون التفريط في الهوية الأصلية للعبة.

1. إدراج عناصر من الأساطير الشرقية والفولكلور الأوروبي
2. دمج مفاهيم فردية تناسب الجيل الجديد
3. تصميمات مستوحاة من الثقافة البصرية العالمية

وفقاً للخبيرة الاقتصادية الصينية ياي شين، فإن لعبة لابوبو تعكس تطور فهم الصين لسلوك المستهلك العالمي، حيث باتت الألعاب تتطلب تفاعلاً عاطفياً ورمزياً وليس مجرد جودة تصنيع أو تقنيات متقدمة، مما يجعل نجاحها خطوة في إطار أوسع لتوسيع الملكية الفكرية الثقافية الصينية.

صراع الهيمنة في سوق الألعاب بين لابوبو وباربي

في ظل الصعود اللافت للعبة لابوبو، دخلت شركة ماتيل الأمريكية في سباق محموم لمواكبة التحول العالمي، حيث أعلنت عن تعاونها مع شركة OpenAI المطورة لشات جي بي تي لإنتاج ألعاب ذكية تستخدم الذكاء الاصطناعي؛ هذه الخطوة جاءت في وقت تشهد فيه سوق الألعاب العالمية تباطؤاً بفعل السياسات الاقتصادية الجديدة في الولايات المتحدة، مقابل تصاعد شعبية لابوبو التي سجلت ارتفاعاً بنسبة 188% في صافي الأرباح لعام 2024، مع تجاوز مبيعاتها 13 مليار يوان صيني أي نحو 1.8 مليار دولار أمريكي.

وقد وصفت مجلة تشيوشي الصينية لعبة لابوبو بأنها نموذج للانتقال من اقتصاد منخفض القيمة إلى اقتصاد الابتكار، مشيرة إلى أن اللعبة لم تعد مجرد منتج استهلاكي بل حاضنة عالمية للإبداع الصيني، وتعبير عن رؤية استراتيجية تقوم على ترسيخ نفوذ الصين الثقافي عبر منتجات تحمل دلالات عاطفية وفكرية تتجاوز الجماليات الشكلية.